Варим единый контентный суп. Фото Карины Милк

Гид по контентной стратегии. Часть 1

Как понимать контентную стратегию, чтобы не слить половину пользы

Коля Крылов задал мне вопрос: «Что почитать по контентной стратегии?». Хожу и думаю, что ответить.

Книгу не переиздавали
Неужели никого кроме Коли тема не волнует?

Контентный заводик

Если я приду в компанию с развитым контент-маркетингом и спрошу, есть ли у них контентная стратегия, скорее всего мне ответят:

Вывод 1. Наличие настроенного процесса производства контента не говорит, что у вас есть контентная стратегия.

Тогда мне бы наверное сказали:

Мой воображаемый друг считает, что у него есть контентная стратегия. (с) Картинка отсюда

Вывод 2: Наличие исследования аудитории и гипотез ключевых сообщений не говорит о наличии контентной стратегии.

Наверное воображаемые друзья открыли бы умные книжки, и показали бы мне, что в контентную стратегию входят все, что они перечислили. Например, процитировали бы Кристину Халворсон.

Кристина Халворсон, основатель Brain Traffic. Считается, что она придумала сочетание Content Strategy.

Вывод 3. Будем называть налаженные процессы в контенте «статической контентной стратегией» и посмотрим, что есть кроме нее.

Поделюсь своим видением того, что такое стратегия в самом прямом смысле слова.

Что такое стратегия?

Думаю, мое определение самое простое в мире.

Вывод 4. Динамическая стратегия — это стрелка на карте. Понимание откуда, куда и как мы движемся.

Формулирование контентной стратегии

Слово «стратегия» всегда вызывало у меня уважительное содрогание. Казалось, что это про что-то умное и сложное. На самом деле «динамическую» стратегию гораздо проще объяснить, чем стратегию «статическую».

Схема бородинского сражения.
  1. Карта: c точки зрения производства текстового контента вы видите возможность снизить цену производства в 1,5 раза, для этого шаблонизировать процесс, перезапускать удачный старый контент, нарезать крупный контент на мелкий и делать переводы топовых постов на английском языке. Точка А — цена единицы контента 4 тысячи рублей, Точка Б — цена 3 тысячи рублей. Стрелка — оптимизация процессов + перезапуски + нарезки + переводы.
  2. Карта: вы получили несколько отличных клиентов с пилотных подкастов. Раньше вы заказывали подкасты — решили, что будете запускать их в 4 раза чаще, и пора взять человека в штат. Точка А — 1 подкаст в месяц, 3 новых клиента. Точка Б — 4 подкаста в месяц — 12+ новых клиентов. Стрелка — найм подкастера в штат.
Войска Наполеона отступают. «Я заставлю их есть лошадиное мясо» (с) Кутузов

Вывод 5: У динамической стратегии обычно простая формулировка. Если это не так, возможно у вас только статическая часть контентной стратегии. Или вы не сформулировали большую стрелку динамической стратегии.

Итого

Пробежимся, что мы разобрали.

  1. Наличие исследования аудитории и гипотез ключевых сообщений тоже не говорит о наличии контентной стратегии.
  2. Контентной стратегией принято называть и налаженные процессы в контенте тоже. Это статическая контентная стратегия.
  3. Динамическая контентная стратегия — это стрелка на карте. Понимание откуда, куда и как мы движемся.
  4. У стратегии должна быть достаточно простая формулировка. Если у вас не так, возможно у вас только статическая часть контентной стратегии. Или вы не сформулировали большую стрелку динамической стратегии.
Ссылка на вторую часть

Founder at School of Changers, Change Consultant, Medium blogger (Russian+English), former Development Director in the most innovative Publisher in Russia (MIF)

Founder at School of Changers, Change Consultant, Medium blogger (Russian+English), former Development Director in the most innovative Publisher in Russia (MIF)