Image for post
Image for post
Два варианта пути к контентной стратегии

Гид по контентной стратегии. Часть 2

Преимущества эволюционной стратегии — постепенной и бесконечной.

Image for post
Image for post
Динамическая стратегия — это стрелка на карте.

Поможем Ане?

Image for post
Image for post

Классическая стратегия

Image for post
Image for post
Классический подход к стратегированию работает, если элементы на карте известны, не меняются, а предсказуемость эффекта от действий высока.

«Вы говорите мне…

что когда-то…

люди делали прогнозы…

и они сбывались?

…Я как предприниматель с таким не сталкивался.»

Эрик Рис, Метод стартапа

Эволюционная стратегия

Image for post
Image for post
Я заблерила карту, потому что в начале пути нам мало что известно. Каждый шаг может оказаться верным или нет, но мы узнаем об этом, только когда его сделаем.

От слона к рыбкам

Image for post
Image for post
Стая мелких рыбок может за секунды пересобраться в любую форму. (с) В поисках Немо
Image for post
Image for post
Можно и так. (с) В поисках Немо

Пример эволюционной контентной стратегии

Image for post
Image for post
Когда рыбки не используют преимуществ стаи, они более уязвимы. (с) В поисках Немо

Что именно иначе

Image for post
Image for post
Иллюстрация бутылочного горла из Теории ограничений Голдратта, отсюда

— Как строить стратегию, пока нет живых рыбок?

Image for post
Image for post
Постер с сайта Board of Innovation

— А как же видение? Оно нужно сразу?

Image for post
Image for post
Где есть слово «видение», там должна быть фотка Маска

— В каком процессе работать, если процессы еще не настроены?

— Так чем плоха классическая стратегия?

Image for post
Image for post
Я бы выбрала карту слева, там путь прямее и меньше нервотрепки

Как я пришла к эволюционной контентной стратегии

Еще разок

Источники

Image for post
Image for post
Источник
Image for post
Image for post

Founder at School of Changers, Change Consultant, Medium blogger (Russian+English), former Development Director in the most innovative Publisher in Russia (MIF)

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store